El patrocinio es el
convenio entre una persona, física o jurídica y otra con el fin de que éste
presente la marca o el producto que desea promover la empresa patrocinadora. A
la primera se la suele llamar patrocinador y a la segunda patrocinado. El
patrocinador suele buscar un posicionamiento concreto de los mismos asociándolo
a una actividad de cierto prestigio.
El patrocinio es un
tema muy importante en la historia de los comienzos de las marcas ya que el
patrocinio como la publicidad es lo que da a conocer la marca como tal, Algo
que nos tiene que quedar muy claro es que los conceptos de marca y de
publicidad y sus procesos no son el mismo. Publicitar los productos es solo un
aspecto del plan mayor de la marca, como son también el patrocinio y las
licencias comerciales. La marca es como el significado esencial de la gran
empresa moderna, y la publicidad como un vehículo que se utiliza para
transmitir al mundo ese significado.
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