HISTORIA

La primera tarea de la creción de marcas consistía en encontrar nombres adecuados para artículos genéricos como el azúcar, la harina , el jabón y los cereales, que antes los tendederos sacaban simplemente de sus barriles en la decada de 1880 se impusieron logos empresariales a artículos de producción masiva como la : sopa Campbell, Heinz y los cereales Quaker Oates.
Un lenguaje nacional de marcas reemplazó al comerciante local como vínculo entre el consumidor y los productos.
A finales de la década de 1940 se comenzó a percibir claramente que las marcas no son solo una mascota o un ganchgo , ni una imagen impresa en las etiquetas de los productores.

Patrocinio

El patrocinio es el convenio entre una persona, física o jurídica y otra con el fin de que éste presente la marca o el producto que desea promover la empresa patrocinadora. A la primera se la suele llamar patrocinador y a la segunda patrocinado. El patrocinador suele buscar un posicionamiento concreto de los mismos asociándolo a una actividad de cierto prestigio.

El patrocinio es un tema muy importante en la historia de los comienzos de las marcas ya que el patrocinio como la publicidad es lo que da a conocer la marca como tal, Algo que nos tiene que quedar muy claro es que los conceptos de marca y de publicidad y sus procesos no son el mismo. Publicitar los productos es solo un aspecto del plan mayor de la marca, como son también el patrocinio y las licencias comerciales. La marca es como el significado esencial de la gran empresa moderna, y la publicidad como un vehículo que se utiliza para transmitir al mundo ese significado.

 

Producción

En la primera  época de la producción industrial de artículos, no solo se comercializaban productos completamente nuevos, sino que los antiguos e incluso los artículos básicos de consumo empezaron a aparecer con formas sorprendentemente nuevas.

Lo que diferenció los primeros intentos de imponer marcas de la comercialización corriente fue el hecho de que el mercado se vio inundado con productos fabricados en masa y casi idénticos entre si.

Origenes

Regresaremos un poco al pasado para descubrir los orígenes de la idea de las marcas, Las primeras campañas masivas de publicidad, que comenzaron en la segunda mitad del siglo XIX, se relacionaban mas con la publicidad que con las marcas tal como las vemos hoy.

Los primeros productos  basados en las marcas aparecieron casi al mismo tiempo  que los anuncios basados en invenciones, sobre todo a causa de una innovación como las fabricas. En la era de las maquinas, la competencia por medio de las marcas llego a ser una necesidad, era preciso fabricar tanto los productos como su diferencia según la marca.